名ドラマ「おしん」の故郷は、忘れかけた日本の風景と文化、人情と家族の絆があります。松尾芭蕉も奥の細道で名句を生んだ。その秘めた魅力の潜在価値は、とても高いのです。

日本のふるさと。家族の絆と人情

山形県は、日本の良きふるさとが残る土地です。一世帯平均人員が2.94人、三世帯の同居率が21.5％（平成22年）と全国1位で、お年寄りや家族の絆を大切にしています。また、温かい人柄の土地で、例えば10歳以上のボランティア活動の年間行動率が35.3％（平成23年）と全国でトップです。

地域の特性で、産業振興と価値の発信

山形県では、平成27年から平成31年を「山形県産業振興ビジョン」として策定し、基本目標を「不断のイノベーションによる価値の創造と“やまがた”の価値の発信を力強く推進し活力ある産業を集積」としました。

今後5年間の戦略は、以下の内容です。

山形県の産業別構成は、第1次産業3.8% （全国平均約1.2%）、第2次産業23.9%（約24.3%）観光業・サービス業などの第3次産業71.6%（約74.5%）です。（※データは平成24年 内閣府と山形県企画振興部）

多様なものづくりで高い製造技術力

山形は900年前の山形鋳物づくりから、明治以降の農耕器具、また航空機、有名なミシン産業など、ものづくりの地域でした。東北の中では製造技術力の水準が高く、「元気なモノ作り中小企業300社」に4年間（平成18年～）で25社、「ものづくり日本大賞」（平成17年～25年）で5回、14件選定され、技能検定合格者でも317人と東北でトップ、全国5位（10万人単位）で、優秀な技術者を多く輩出。県工業技術センターの技術支援の実績や、試験研究機関や工業教育機関の存在、山形大学での有機エレクトロ分野、慶応義塾大学先端生命科学のバイオテクノロジー分野など世界最先端の技術も生まれ、産学官金連携でベンチャー企業も創出されています。今後は成長分野（自動車、航空機、ロボット、環境・エネルギー、医療・福祉・健康、食品・農業）の関連産業を見据えています。

名温泉と地産地消の味。知るときっと山形ファンに

山形は冬の旅がおススメです。県内35市町村すべてに温泉が湧き出す温泉王国で、名泉も多い。なかでも銀山温泉の川を挟んだ雪の街並みは、格別の趣です。他にも樹氷の蔵王温泉、弘法大師のあつみ温泉、ワインのおいしい赤湯温泉、日本海に面した湯野浜温泉。近くにクラゲ50種類で日本一の鶴岡市立加茂水族館もあります。２月半ばには、「上杉雪灯篭まつり」も美しい。さらに芭蕉が読んだ夏の立石寺（山寺）は、実は雪景色が絶景です。

食べ物では黒毛和牛の米沢牛、玉こんにゃく、芋煮、庄内浜の地魚も種類が豊富です。フルーツ王国で、さくらんぼ、ラ・フランス、庄内柿、リンゴ「ふじ」、ぶどうなどが有名です。地元ではさといも、こんにゃく、ラーメンの消費が全国一です（平成24年〜26年平均）。

１～２月は岩のりの最盛期で、手摘みで一年分を収穫。この岩のりも入るどんがら汁（寒鱈汁）は、寒鱈をぶつ切りにして身も骨も内臓と一緒に煮込んだ旬の味です。食用ぎくも収穫時期で全国１の生産量。おひたし、酢の物で色・味を楽しみます。

仕事でも旅行でも、訪れた人はのんびりして疲れが取れるといいます。田舎暮らしの候補でも上位です。しかし認知度は全国で44位（民間地域ブランド調査2014年）と下位ランク。つまり、知ればきっと「やまがたファン」になるはずです。